TURISMO UNA LLUVIA QUE NOS COBIJA A TODOS

Por: Ing. Patricio Miller (Derechos reservados de autor)

 

 

   La industria turística esta formada por un conjunto de empresas prestadoras de servicios para beneficio de los que viajan, ellas poseen muchas características en común; en estos últimos años empieza a reconocerse la importancia social, económica y política de los viajes y de los negocios que giran alrededor de las actividades turísticas.  La industria del turismo tiene una gran influencia en las economías de los países en el empleo, ya sea de una manera directa o indirecta.

    Para muchos países las divisas ingresadas por concepto de turismo han llegado a ser la principal partida para mantener el equilibrio de la balanza de pagos, en el Ecuador si realmente impulsáramos los negocios en este contexto, podrían darse resultados iguales o superiores.

    Sabemos que el turista busca entretenimiento, diversión, descanso y cultura, muchos de los turistas escogen un destino turístico motivados por la oferta: sea cultural, de aventura o de ocio,  pero también buscan disfrutar de la buena comida y la hospitalidad valores agregados que tenemos los ecuatorianos y en especial el pueblo azuayo.

    El turismo se ha converitdo en los ultimos años en la principal fuente generadora de riqueza en el mundo, segun estimaciones internacionales el sector turístico es el único que crece contra viento y marea, a pesar de las crisis económicas, conyunturas desfavoravles y circnstancias adversas, ha demostrado que no se está al frente de una industria de tipo “coyuntural” sino ante una realidad económica sólida mucho más que los tradicionales sectores primario y secundario.

    La denominada economía de servicios como lo es la turística, se caracteriza no sólo por su estructura y entramado económico, sino también, y de forma importante, por la filosofía vital que emana de la misma pues está manejada sobre todo por ideas, iniciativas y creatividad empresarial, es una economía de riesgo y además podríamos manifestar que esta representada por una sociedad móvil permeable precisamente porque está abierta a todo el mundo.


    No hemos dado cuenta que existen razones o circunstancias por la cuales el turismo de nuestra cuidad, provincia o región no despunta, crece, aumenta, desarrolla o progresa; si poseemos todo lo que se necesita para lograr consolidar un turismo sostenible en la Provincia del Azuay; pero, ¿cuales son nuestras falencias?, ¿qué es lo que nos hace falta?, son interrogantes que nos hacemos todos quienes nos interesa esta actividad, pues si tratamos de encaminar los esfuerzos para lograr que el turista nacional e internacional  le interese conocer y viajar a esta zona del país; pero lamentablemente el flujo turístico hacia la provincia no aumenta; por lo tanto, analizar cuales son los factores que afectan esta falta de crecimiento y determinar las oportunidades que deberíamos aprovechar para lograr progresar en las circunstancias que estamos  atravesamos  es lo primordial.

    La falta de recursos económicos que se requieren invertir en esta actividad es la razón fundamental que influye directamente para no poder cumplir las metas establecidas en este ámbito. Por otra parte la concienciación de las autoridades locales, regionales y nacionales para que se integren y unirnos a trabajar en conjunto sector público y privado tanto dentro de las políticas, leyes y reglamentos que se hacen sobre esta materia como tomando en cuenta las opiniones de quienes laboran en este ámbito; pues todo lo que se haga o deje de hacer en materia de turismo afecta a todos. Por esto no tengamos miedo de invertir en promoción y difusión turística recordemos que por cada dólar invertido en difusión turística esta industria nos devuelve 10. El turismo lo hacemos todos, es una lluvia generosa que beneficia a todos quienes se involucran en él.

    Dentro del turismo existe un ámbito de especial relevancia en la economía turística, es el espacio de inteacción entre lo público y lo privado, lo público representado por los gobiernos locales, el gobierno provincial y el gobierno nacional y lo privado por los empresarios que tratan día a dia con el turismo que nos visita,  en estas uniones estratégicas las posibilidades son infinitas e importantes, produciéndose sinergias generadoras de un alto valor agregado, que van desde la promoción turistica hasta la función catalizadora de voluntades e iniciativas, coadyuvando a que el beneficio sea muto cuyo éxito redundará en mejorar la calidad de vida de los habitantes de cada, provincia, ciudad, cantón y parroquia.

    El Azuay posee recursos turísticos inimaginables; es una provincia privilegiada pues esta repleta de cultura, historia, tradiciones, arqueología, belleza natural, arquitectónica y lo mejor de todo, con gente amable y alegre, atractivos maravillosos, que a veces ni los mismos azuayos conocemos y valoramos, por lo que necesitamos trabajar en proyectos de desarrollo y posicionamiento del Azuay como destino turístico, siendo Cuenca el centro de este desarrollo no solo provincial sino regional.

    Se necesita de la colaboración de todos: la empresa privada debe comprometerse a cambiar su actitud en cuanto atención al público pues esta debe ser los 365 días del año; haciendo énfasis en los fines de semana y feriados, buscando los mecanismos para que esto se cumpla, igual cosa los museos, iglesias, conventos y demás centros culturales, sumarse a este esfuerzo con lo cual haríamos de Cuenca una ciudad viva, alegre y al Azuay se despierte al turismo, buscando que este sea permanente todos los días del año y no estacionario.

    Promover un turismo regional y provincial en donde todos los ciudadanos nos interesemos en visitar y descubrir nuestra propia provincia; generando un turismo local, siendo gestores de nuestro propio desarrollo.

    La unión de todos los actores del quehacer turístico, encaminaría esfuerzos hacia un solo objetivo, trabajar en función de provincia y el primer paso está dado con la publicación de la segunda edición de la revista “El Azuay es tuyo camínalo”, porque mientras mas turistas lleguen a visitar el Azuay existirán más recursos económicos para todos, reforcemos esta unión estratégica entre lo público y privado pues esta suma de esfuerzos nos brindará en el futuro muchas satisfacciones.

    El sector público como los gobiernos locales, provinciales y regionales deben dotar a los diversos atractivos que poseen sus cantones de infraestructura básica y accesibilidad con el fin de convertirlos en productos turísticos para que puedan ser comercializados, formando circuitos turísticos, brindando alternativas en servicios con lo cual se logrará que los turistas mejoren su calidad de gasto redundando en beneficio de todos. Es necesario concienciar a los municipios de que sus cantones son un buen destino turístico en razón de su entorno natural,  por lo que es necesario que ellos destinen un presupuesto que permita fomentar la variedad de la oferta y la calidad de su área de influencia debiendo tomar en cuenta la Información y difusión que se brinda sobre los atractivos turísticos de su cantón, y acerca de los eventos que allí se celebran, APOYANDO todo medio de comunicación social, radio, televisión, prensa escrita, guías, folletos, revistas e internet; la capacitación a los actores, empresas privadas y públicas sobre la importancia del turismo y el marketing turístico, apoyar e incentivar la instalación de hoteles, campings y restaurantes; la información ofrecida a través de un ITUR dentro del cantón que deberá atender por lo menos de 06H00 a 22H00 que resulta lo óptimo; la señalización atractiva para facilitar y agilizar la circulación y la tematización a favor de los jóvenes de toda la oferta de ocio, animación, deporte, etc., que podemos encontrar en su cantón.

 

 

DR. PAUL GRANDA